■三少四壯集---新品種資訊發表會
許舜英
當我看到這本雜誌的第一個感覺是，如果你沒有時間看太多雜誌，你每個月只看它就夠了。
每一本雜誌都有它的商業定位和訴求對象，但是過去這幾年雜誌的訊息內容混搭現象愈來愈嚴重，類似一種文類的模糊、跨界聯姻、異種交配……，更確切地來說，正在進行一種基因的改造。
這樣的現象出現，來自於相當複雜的背景因素，但如果我們把雜誌的範圍縮小到時尚生活風格、創意產業類來看，這種改造其實有其消費趨勢的必然性。
怎麼說呢？這幾年來新聞性雜誌給予時尚、style的篇幅愈來愈大，甚至會發行專刊來報導，如經濟學人、TIME，或者像是Business week，根本就用另一個品牌來處理這個東西。而這種現象不只是發生在雜誌界，還包括報紙。因此某種程度上來說，時尚愈來愈無所不在。時尚已不再只是一種需要被消費的商品，反之，在你消費商品或進行時尚行銷之前，每個人都需要擁有這些裝備和理論基礎，就是跟時尚、生活美學、生活方式等相關的新聞情報，這些資訊的市場量已經變得愈來愈大，消費人口愈來愈多。
另外還有一點很重要，資訊跟所有的商品一樣，有它的行銷策略、包裝策略、present自己的方式，就像是LG的手機需要有一個PRADA的外表，資訊也需要一個很不一樣的外表。
舉一個新聞來講，許多專家認為水資源在未來的重要性將會超越石油，而挪威將在未來成為水最重要的出口國家。這樣的新聞很可能是出現在財經或商業雜誌中談論能源的篇幅裡面，但如果將其放在Wallpaper，一般人對這則新聞的感覺可能會很不一樣。意即新聞本身的presentation就很不一樣，或者是說它的語境就不一樣，甚至是這本雜誌的編輯策略就傾向將其放在lifestyle的category，而不是能源。
因此，從內容生產和媒體的角度來看，資訊風格化，是現在非常重要的一種行銷策略，這代表著資訊品種的改變。另外，資訊present自己的方式也在改變。資訊需要更stylish的inter face。
如Hedi Slimane離開Dior Homme這件事情，在一般的時尚雜誌中，有可能只是一個時尚圈的八卦或消息而已，類似哪一個品牌簽下那一個設計師那樣的訊息發布，但International Herald Tribute卻將此則新聞放在Business的版面之中。這除了展現一個編輯是從何種觀點來處理這件事之外，也代表這則新聞對於不同身分和不同領域的人，具有何種使用的價值。
這樣新的趨勢和現象正在創造一個新的市場，塑造一群新的專業人口。
透過Monocle這本雜誌，我發現有幾個有趣的地方。
當我看到這本雜誌的第一個感覺是，如果你沒有時間看太多雜誌，你每個月只看它就夠了（再加上surfing它的website）。
為什麼？第一，它是一本想要做到globalized的雜誌。在網路的年代，globalized其實並不是件稀奇的事情，差別卻在於，它所提供的資訊具有全球視野的角度。例如它的內容包含了智利財政部長的訪問，或是介紹一家位於比利時布魯塞爾，並綜合7-11和Dean&Deluca特色的新餐廳，或是日本海上自衛隊訪談，以及一些我沒有聽過的城市的報導，從international affair、culture甚至到shopping等各種訊息都有cover到。（上）
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